| O noua jucarie [veche]: Google Buzz | ALL |
Flotari logice: azi, despre piata de publicitate online din Romania
In 0. Orice. Si de toate., 1. New media. All media. |
6 comentarii pana acum
Nu e usor sa scrii competent despre mica si complicata piata de online din Romania. Totusi, incet si cu treaba buna, putem progresa impreuna (rima a fost involuntara, dar merge si de motto 
).
Nu-mi propun sa fac revista presei online despre online, dar ma voi stradui uneori sa fac mici precizari – de genul asta – cand mi se va parea necesar. Cu riscul de a-mi lua niste pumni in nas, cred ca e util (mai ales pentru tinerii jurnalisti online si pentru o mai buna intelegere a unei noi piete).
Iata studiul de caz, pentru azi: se ia un articol semnat de Alex Goaga, in DailyBusiness.ro (site editat de AdEvolution). Si se citeste titlul: Principalele agentii de publicitate… zic si dreg.
Ok. Interesant. Sa vedem ce aflam nou…
Pasul 1: Din articol rezulta, logic, ca principalele “agentii” de publicitate online ar fi: ARBO Interactive, MediaPRO Interactiv (mai nou, Apropo Media), Internet Corp, AdEvolution, MediaCafe si Mediaedge:cia.
Detaliu: Doar Mediaedge e agentie (adica are clienti si vinde pentru ei spatiile de publicitate catre site-uri sau regiile de vanzari).
ARBO e regie (adica vinde, catre agentii, spatiile de publicitate ale site-urilor cu care are contract de reprezentare, Apropo Media e publisher si regie, Internet Corp e publisher si regie (doar pentru site-urile proprii), AdEvolution e publisher si regie, MediaCafe este regie de vanzari (care vinde Yahoo in Romania).
Buuuun, sa trecem mai departe.
Pasul 2: Se citeste articolul. Din text rezulta, clar, ca principalele “agentii” isi propun sa adune, in 2010, urmatoarele cote de piata:
35% ARBO Interactive
25% AdEvolution
20% MediaPRO
15% Internet Corp
Detaliu: Tragem linie si adunam: rezulta 95% – noroc ca nu a zis si MediaCafe cat isi propune sa ia din piata anul asta, ca depaseam lejer 100% (la capitolul planuri) ;)
Pasul 3: In loc de concluzie, felicit DailyBusiness.ro pentru un articol complet si corect si le multumesc pe aceasta cale colegilor mei Calin, Val, Orlando si Mihai ca ne-au mai lasat si noua, astora mici si amarati (printre care, cu modestie enumar F5 X-Media, IBU ProTV, Intact Interactive, Httpool, Think Digital, Inform Media, Ringier, Digital Ads, Splendid Interactive, Adevarul Holding plus site-urile independente, plus micul player Google) un generos 5% pe care sa ne batem in 2010!
Promitem sa muncim mult si sa ne straduim si mai mult! 
PS 1: Evident, colegii enumerati mai sus, ale caror performante le respect, nu au nicio vina, obiectivele lor sunt laudabile si poate chiar realiste. Textul de mai sus se doreste a fi, in primul rand, un semnal pentru jurnalistii care se avanta sa scrie despre online fara sa inteleaga intotdeauna despre ce scriu, de fapt. Si e valabil si pentru “ai mei” (cei de la MONEY.ro si REALITATEA.NET in special), care mai au de invatat. Asta ca sa fie clar.
PS 2 Numai pentru iubitorii de statistici, iata cum arata de fapt clasamentul regiilor (nu agentiilor) de vanzari online din Romania, conform SATI - datele din decembrie 2009 – in ceea ce priveste site-urile romanesti.
Precizare necesara 1: E vorba de cantitate, de numarul de site-uri si de reach (cat atinge fiecare regie). Cat va si vinde efectiv fiecare (cati bani va atrage), ramane de vazut.
Dar, in principiu, intr-o piata normala, unde se vinde pe cifre de trafic si demografice, nu pe alte criterii, ar trebui ca si banii sa se imparta relativ proportional. Cu influentele firesti, evident: priceperea de a vinde mai eficient pe anumite segmente, oameni de vanzari mai buni sau mai prosti, deal-uri mai speciale intre regii si agentii sau clienti and so on.
Cifrele, asadar:
click pentru a mari
Precizare necesara 2: in clasament sunt, asa cum scrie in capul tabelului, doar site-urile romanesti, conform SATI.
Deci nu apare hi5.com (vandut de ARBO si care are, conform SATI in decembrie numai 4,4 milioane de unici) si nici Yahoo (vandut de MediaCafe) care are vreo 7,3 milioane de unici din Romania (conform Google AdPlanner). Si nici cu Facebook (vandut de Httpool, care are 1,8 milioane unici, conform AdPlanner).
Zilele astea ma voi stradui sa fac un “clasament al adevarului” corect si complet, care sa includa toti playerii relevanti, nu doar site-urile romanesti si nu doar luand ca sursa SATI.
Stati in zona
February 11th, 2010 at 12:57
asta e ca aia cu “bloggerii sunt de kkt, mai putin noi aia care scriem pe voxpublica”
crezi ca de asta n-o sa mai vinzi tu anul asta?
February 11th, 2010 at 13:36
Din pacate in Google AdPlanner e vorba de estimari destul de grosiere, nu de date reale oferite via Google Analytics.
February 11th, 2010 at 15:00
@zoso: nu stiu din cine e citatul tau, ca sa-l fac de kkt. plus ca stii parerea mea cu bloggeri and so on. ce, eu daca mai scriu pe aici, pe vox sau standard, sunt blogger? in rest, nu cred ca nu o sa vand din cauza asta, dar cred ca e ok sa se stie clar cine cum sta. atat.
February 11th, 2010 at 15:01
@adi: defilam cu ce avem. pana or sa fie de acord toti sa isi publice datele de trafic intr-un singur sistem, nu conteaza care (dar sa fie independent, nu gen trafic.ro sau google), o sa avem imaginea clara. pana atunci, sunt date suficiente ca sa avem o imagine cat mai aproape de realitate.
February 11th, 2010 at 18:04
sa fie un efect al crizei faptul ca suma obiectivelor nu mai da 3-400%?
In alta ordine de idei ma gandeam cum ar fi o piata in care suma cotelor de piata tintite (si declarate public) ale jucatorilor sa dea sub 100%. Scary nu?
February 11th, 2010 at 18:18
@parvan: daca intrebau toate regiile, probabil iesea la 300%. daca raspundea si google, iesea 500%